Отечественный рынок канцелярских товаров начал развиваться стремительными темпами в первой половине 90-х годов - в период, когда российский рынок захлестнул поток импортной продукции. Потребитель получил возможность увидеть совсем непривычные для него канцелярские товары, которые имели совершенно иной дизайн, а также разнообразную форму и цветовое оформление. Большинство из представленных на тот момент канцелярских товаров не были востребованными отечественными компаниями: например, степлер для многих был в новинку и практически не пользовался спросом, а сегодня это незаменимая вещь в каждой организации.
С течением времени многие поменялось: теперь мало кого можно было удивить новыми офисными принадлежностями, так как многие уже имели представление, что такое степлер, дырокол и т.д. Это предопределило и их предпочтения, на основе которых делался их выбор канцтоваров. Во-первых, теперь на рынке появился более широкий ассортимент канцелярских принадлежностей. А во-вторых, потребитель стал тщательнее относиться к покупке канцтоваров и отдавать предпочтение высококачественной продукции известных марок.
Однако сегодня пока преждевременно заявлять, что на рынке канцелярских товаров присутствуют общепризнанные бренды. Признать их таковыми могут лишь те, кто имеет непосредственное дело с канцелярскими принадлежностями: компании-потребители, закупающие продукцию длительное время и имеющие представление о качественных марках, и сами специалисты, занимающиеся реализацией данной продукции, либо
канцелярские магазины. Довольно редки случаи, когда какая-либо марка широко известна и специалисту, и рядовому потребителю.
В настоящее время в России одной из наиболее известных марок является торговая марка Erich Krause, представляемая компанией «Офис-Премьер». При этом данная марка получила свою известность отнюдь не из-за использования многими группами потребителей, а в первую очередь благодаря активной рекламе.
Помимо этого есть и другие торговые марки, которые известны благодаря популярности, которую они завоевали у отечественных потребителей еще в советский период. Одной из них является чешская марка Koh-i-noor, под которой выпускаются карандаши, и Parker как марка популярных во всем мире пишущих принадлежностей.
На сегодняшний день на рынке
канцелярских товаров представлено множество различных торговых марок. При этом для потребителя большинство из них - всего лишь названия, не вызывающие у него никаких ассоциаций. Именно поэтому сегодня выбор потребителя канцтоваров основывается не на названии, а, прежде всего, на стране, где была выпущена данная продукция.
По мнению специалистов, ситуация в будущем на рынке канцтоваров должна измениться, и потребитель будет выбирать товар, как и на рынках других групп товаров – основываясь на имя продукции, ее брендовость. На сегодняшний день на рынке канцтоваров выделяют следующие сегменты, основываясь на качество данной продукции и их потребительские свойства.
Низший сегмент образует канцелярская продукция, предлагаемая по самым низким ценам и поставляемая из стран Юго-Восточной Азии (в основном Китая и Тайваня).
Элитная продукция – главным образом канцтовары, поставляемые из западноевропейских стран. Ввиду стремительного развития японского рынка канцтоваров, ожидается, что и продукция из данной страны может войти в число элитных канцтоваров.
Промежуточную нишу (товары класса «эконом») составляет продукция, поставляемая из восточноевропейских стран (главным образом из Чехии, Венгрии, Польши). По уровню качества они немного уступают западноевропейским, но зато имеют низкую стоимость и потому пользуются спросом почти в каждом в канцелярском магазине.
